Najbolj boleče pri fizičnih trgovinah blagovnih znamk je, da ljudje prihajajo in odhajajo pred vrata, medtem ko je notranjost trgovine prazna.Kako pritegniti pozornost za offline fizične trgovine je v dobi pomanjkanja pozornosti glavni pogoj za privabljanje prometa v trgovino.Če pogrešamo mimoidoče in se ne znajo niti ustaviti niti pustiti prvega vtisa in prepoznavnosti, potem je prisotnost te fizične trgovine vsekakor majhna.Zato je najpomembnejši korak v fizični trgovini kreativno oblikovanje in prikaz (naj vas promet vidi).
Zaslon in razstava morata upoštevati številne dejavnike, da se popolnoma ujemata z barvno usklajenostjo s temo prostora, vendar je najbolj osnovna stvar za fizično trgovino razstavljanje izdelkov, zato je izbira stojal za izdelke postala glavna prednostna naloga lastnik trgovine.
Preden izberete stojalo po meri, morate razjasniti dve točki:
Najprej razjasnite scenarije uporabe in jasno pokažite namen.
Kje se uporablja, za katero skupino ljudi, je namen uporabe za prikaz blagovne znamke, maloprodajno promocijo ali spletno odvajanje?
Funkcionalnost, ki temelji na zaslonu, ima več namenov:
- Označite blagovno znamko, navodila itd. in igrajte predvsem vlogo pri promociji stojala za prikaz logotipa;
- Razstavno stojalo za shranjevanje, ki lahko nosi veliko število izdelkov in ustvari popoln občutek razstave;
- Promocijsko razstavno stojalo z vpadljivimi barvami in enostavno premikanje za večkratno recikliranje;
- 360-stopinjski vsesmerni prikaz izdelkov potrošnikom s predstavitvenim stojalom, ki se osredotoča na vizualne ključne točke itd.
Zato je prvi korak razjasnitev namena razstavnega prostora, ki je prvi in najpomembnejši korak pri kreativnem oblikovanju razstavnega stojala.
Drugič, pojasnite ciljno skupino in segmentirajte ciljne uporabnike.
Razdelite in razvrstite ciljne skupine.Isti izdelek je mogoče razvrstiti glede na značilnosti spola in starostne stopnje.Trgovinske verige lahko razdelimo glede na regionalne kulture v različnih regijah.Blagovne znamke športnih oblačil lahko razvrstimo glede na različne športe: košarka, nogomet, badminton, smučanje, tekaška oprema itd.
Ta vrsta bolj prilagojenega zaslona je bolj poglobljena in bližje uporabnikovemu scenariju uporabe, z boljšo izkušnjo in bolj spodbudno za konverzijo prodaje.
Ko razjasnimo zgornji dve točki, moramo razmisliti o splošnem slogu zaslona.Glede na prostorsko načrtovanje fizične trgovine, postavitev trgovine in lastnosti izdelkov je zelo pomembno izbrati slog prikaza pulta ali slog prikaza tal in obešanja.Bodite pozorni.
Če je postavljen na pult in izdelek ni velik, običajno uporabimo slog pulta.
Stojala za stoječe razstavne prostore imajo določene zahteve glede višine, ki so bolj obredne, bolj vpadljive in lažje pritegnejo pozornost ljudi.
Nenazadnje je potrebno celovito obravnavati vprašanje stroškovne uspešnosti.Obstajata dve razsežnosti stroškovne uspešnosti za referenco, material in količina.
Glede na projektni načrt so izbrani tudi različni materiali.Materiali vključujejo akril, PVC, karton itd. Ne morete samo razmišljati, kateri je boljši, ampak je odvisno od celotnega učinka, ki ga je treba predstaviti.
Potem je tu še količina, ne glede na to, ali gre za povpraševanje v eni trgovini ali verigi trgovin itd., je eden od dejavnikov, ki vplivajo na ceno.
Poleg naštetih stroškov materiala in dela je najpomembnejša postavka, ki jo marsikdo pogosto spregleda: oblikovanje strukture videza in kreativne rešitve.Ravno ta točka resnično povečuje vrzel med zasloni in podjetji za prikazovanje.Izdelki in učinki, ki jih predstavlja podjetje s samo proizvodnimi zmogljivostmi, in podjetje, ki temelji na idejah, ki lahko proizvaja in zagotavlja rešitve za prizore in kreativne oblikovalske rešitve, so svetovi narazen.
Zato morate lastniki trgovin z blagovnimi znamkami pri izbiri partnerja upoštevati celovito.Za fizično trgovino, ki ne more porabiti veliko denarja za izbiro lokacije, v najbolj kritični prikazni povezavi, je resnično napačno, da jo na koncu preda v izvedbo kupcu.V prihodnosti bo posel izgubljen za tisoč milj.
Čas objave: 19. maj 2023